Em conversa com outros consultores e responsáveis de marcas, chego à conclusão de que se aproxima o ponto de viragem em matéria de feiras e outros eventos conexos. Nada será como dantes. O modelo que vende acima de tudo “metros quadrados” está a caminho do fim. Em sua substituição surgirá um modelo networking, que vende “contactos” e aproxima as redes e os possíveis candidatos de vários modos, nomeadamente por via electrónica antes e depois dos dias do salão.

Neste sentido, o SIF – Salón Internacional de la Franquicia, um dos maiores certames mundiais do sector, que todos os anos se realiza em Valência (Espanha), quer dar o exemplo. A par de outras iniciativas, a edição de 2009, que se celebrará de 15 a 17 de Outubro, vai oferecer a todos os expositores e visitantes a possibilidade de estar em contacto directo através da sua nova página web, já preparada com várias funcionalidades para o efeito. Para além disso, a organização propõe-se reduzir os custos das marcas expositores com um novo sistema de stands (mais baratos) e com a cedência gratuita de 20% da superfície contratada.

Ganha consistência a ideia já defendida por nós de que é impensável gastar milhares de euros para participar numa feira que rende meia dúzia de contactos. O futuro é um novo modelo de eventos, aposta no networking, mais serviços para as marcas e redução dos custos de participação.