No ano passado, por esta altura, apresentámos as tendências para o ano em curso. Ao revisitar o texto, damo-nos conta de que não nos enganamos. Algumas das tendências aí enunciadas continuam de resto a fazer-se sentir. Com efeito, regista-se naturalmente uma valorização dos negócios anti-cíclicos, nomeadamente na área da saúde, estética e beleza. Para além de marcas já instaladas como a Não+Pêlo e a  Bodyconcept, entraram no mercado novos conceitos, como a Biothecare Estétika e a Depilstyle.

Verifica-se também o crescimento dos negócios de baixo custo, que apresentam investimentos iniciais até 20 ou 30 mil euros, captando a atenção de desempregados numa lógica de criação do próprio emprego. É o caso da Publipan, da Ourinvest ou da House Shine, entre outros conceitos. No âmbito destes negócios de reduzido investimento, é natural que floresçam alguns conceitos que podem ser desenvolvidos a partir da própria residência.

Porque nos momentos de crise há sempre grandes oportunidades, surgiram como previmos novos conceitos de franchising. Dois exemplos: Natureblue e Botametinta.

Algumas marcas, por sua vez, ante as dificuldades da banca na concessão de crédito, proporcionaram aos novos franchisados fórmulas de financiamento alternativas.

Para além destas tendências, que se mantêm activas, pode adiantar-se que em 2010 a recuperação da Europa e Estados Unidos continuará marcada por um elevado desemprego, que travará o aumento do consumo. Assim, uma questão pode ser colocada: com a taxa de desemprego na casa dos 10% e com tendência para aumentar, para quando um novo conceito de negócio que assessore o desempregado na busca de uma ocupação profissional?

Um mercado que seguirá em alta é o das matérias-primas (“commodities”). Jim Rogers, o homem que previu em 1999 o movimento altista das matérias-primas, considera que estas são a única classe de activos onde se deve actualmente investir. Isto porque o crescimento da China e da Índia, assim como a procura de investimentos alternativos, continuarão a sustentar os preços. As grandes casas de investimento apostam na subida generalizada das commodities em 2010, com destaque para os metais preciosos, como o ouro, e os produtos agrícolas, como os cereais e oleaginosas.

O mercado nacional de franchising oferece algumas oportunidades nesta área. É o caso da Ourinvest, um conceito de compra e venda de ouro, que abriu em 2009 quase 20 agências e irá prosseguir em bom ritmo a sua expansão nos próximos anos.

Os analistas do Goldman Sachs indicam que o ouro deverá manter-se em alta, com possível valorização de 20% em 2010. O banco Société Générale é ainda mais optimista: o ouro poderá ultrapassar os 1.500 dólares/onça, o que representa uma valorização de quase 40% sobre a cotação de hoje. Estes dados transformam os conceitos de franchising de compra e venda de ouro numa grande oportunidade: às lojas acudirão os investidores em ouro, assim como pessoas que se desfazem das suas peças ou barras devido às mais-valias que agora podem realizar.

Por último, não custa adivinhar como tendência para 2010 o recurso crescente das marcas aos blogues e redes sociais, como o Facebook e o Twitter, com vista à criação de comunidades de interessados e à exploração de novas formas de expansão das redes.

O Blogue do Franchising deseja a todos os seus leitores um Feliz Natal e um Próspero Ano Novo. Até ao fim do ano ainda viremos à janela do blogue anunciar algumas das tendências que se esperam para 2010 na área do franchising e da criação de negócios.

Em Março falámos sobre uma das tendências de marketing em crescimento: o tryvertising. Consiste em perrmitir que os consumidores experimentem os produtos ou serviços antes de os adquirir.

O conceito surgiu no Japão em 2007, com ganas de se expandir rapidamente pelo mundo inteiro. Abriu há escassas semanas uma loja com este conceito em Barcelona (Espanha) e está prevista para Fevereiro a inauguração de outra unidade em Madrid.

Os consumidores espanhóis pagam uma quota semestral de apenas 5 euros, que lhes confere o direito de escolher 5 produtos e de experimentar ou ver diferentes equipamentos tecnológicos. A loja Es lo último (assim se chama o espaço) informa diariamente os participantes das novidades. Houve filas enormes nos primeiros dias.