A Trema, empresa de consultoria de franchising, acaba de apresentar um novo serviço para a criação de TV corporativas e produção de vídeos institucionais. Hoje em dia, o canal audiovisual é cada vez mais importante para a divulgação das marcas e dos seus conceitos. Na verdade, é mais fácil apresentar as vantagens de uma marca através de um vídeo profissional, cativando o potencial franchisado, do que em brochuras ou outras publicações, que ninguém lê.

O novo serviço de vídeos institucionais contempla a realização de um vídeo com entrevista ao Franchisador, franchisados e até a clientes da marca, para além de imagens de lojas e outros elementos relevantes. O trabalho final terá uma duração de 3 a 10 minutos.

Se a marca estiver interessada na criação de uma verdadeira TV corporativa, pode subscrever o serviço Web TV. Consiste na realização de vários vídeos e reportagens ao longo do ano para colocação on line (Website da marca, portais de franchising, You Tube, redes sociais, etc.), cobrindo a vida da empresa: entrevistas, participação em feiras e outros eventos, inauguração de lojas, convenções, etc.

Em ambos os serviços, a Trema disponibiliza uma equipa técnica constituída por jornalista e operador de câmara, produção de conteúdos (textos, etc.), edição profissional e locução.

Coopetição é uma forma de cooperação entre concorrentes para atingir um objectivo comum. É cooperar e competir ao mesmo tempo. Trata-se de um termo novo, cunhado por Barry Nalebuff e Adam Brandenburger, para representar um conceito que pode ser aproveitado pelos franchisadores. Vamos ver como.  

Para a próxima edição do Franchise Friday, que decorrerá em Madrid a 26 de Novembro, os organizadores estão a preparar algumas novidades precisamente nesta área da coopetição entre marcas franchisadoras.

Imaginem que um franchising de estética, por exemplo, oferece uma viagem como prémio de uma das suas campanhas. E que a marca de viagens, em contrapartida,  oferece tratamentos de beleza aos seus clientes. Eis a coopetição. Pois calculem agora a quantidade de campanhas que podem ser desenvolvidas desta forma. Há, na verdade, um sem número de oportunidades e sinergias a aproveitar por empresas que, até agora, se entreolhavam de forma indiferente ou até como concorrentes.

Todas essas campanhas possíveis podem multiplicar-se por dois, se tivermos em conta as seguintes aplicações:

Campanhas OFFLINE: em que os franchisadores escolhem o meio onde tem lugar o intercãmbio e realizam a COOPETIÇÃO com clientes físicos;

Campanhas ONLINE: em que os franchisadores utilizam os meios digitais (por exemplo, os seus amigos ou fãs no Facebook) para realizar a promoção, gerando assim um novo impulso ao seu número de seguidores.  

O próximo Franchise Friday, evento ao qual a Trema se tem associado, não só vai apresentar os requisitos prévios para a coopetição, como irá mesmo dinamizar as primeiras campanhas entre franchisadores participantes.

A VIVALU, um novo conceito de estética criado pela Andrés & Andrez, apresentou o seu projecto de expansão em regime de franchising. A empresa promotora actua há 20 anos nas áreas da estética, dermatologia, depilação, fotorejuvenescimento e medicina estética, entre outras, assim como na comercialização de equipamentos para essas especialidades. Com o projecto VIVALU, oferece agora aos potenciais investidores a oportunidade de explorarem um negócio inovador, único e rentável, num sector em franco crescimento.

As lojas VIVALU diferenciam-se por comercializar num só espaço um conjunto de produtos e serviços únicos e exclusivos  para o cuidado do corpo (“body fragrances”) e da casa (“home fragrances”), designadamente nas áreas da cosmética, decoração, aromaterapia e massagens, entre outras. O investimento necessário para abrir uma loja VIVALU é de 35 mil euros, já com direitos de entrada incluídos.

A primeira apresentação pública do conceito far-se-á este fim-de-semana no Franchise Show, a feira de franchising que decorre a 9 e 10 de Outubro na Exponor (Matosinhos / Porto). O projecto de formatação em franchising da marca foi realizado pela Trema, empresa de consultoria de franchising.

A 1.ª edição do Franchise Friday, que decorreu ontem em Madrid (Espanha), superou as expectativas de organizadores e participantes. Fui testemunha presencial do sucesso alcançado. As apresentações de Josan García (o processo de venda em franchising) e de Alberto Lázaro (franchising e redes sociais) foram interessantíssimas, com dados assaz relevantes para as cerca de 20 marcas presentes. Após as duas intervenções, os participantes dividiram-se em grupos para debater os conteúdos apresentados e partilhar experiências. Um aspecto essencial, dado que participaram no evento alguns dos máximos responsáveis das principais insígnias espanholas, como a SerHogar System, Lizarrán ou Biothecare Estétika.

O que se pretende com o Franchise Friday é casar a experiência acumulada dos palestrantes com a dos responsáveis das marcas, aprendendo em conjunto. A ideia passa por formar um verdadeiro “clube de franchisadores”, com vista a elevar os padrões de gestão das marcas.

O evento, por enquanto, será bimestral e poderá vir a ser realizado também em Portugal, através da Trema, contando com o apoio dos consultores que criaram o conceito.